8月14日，京東商城劉強(qiáng)東的一則微博引發(fā)了815京蘇美電商價(jià)格大戰(zhàn)，蘇寧易購(gòu)與京東商城先后宣布從8月15日起所售家電的價(jià)格將比對(duì)方更低，國(guó)美也迅速參戰(zhàn)。這一大戰(zhàn)迅速引起廣泛的討論與圍觀，一淘網(wǎng)、360、獵豹、一得閣、小米等企業(yè)紛紛借勢(shì)營(yíng)銷，新浪微博成為本次電商營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。
參與到電商價(jià)格大戰(zhàn)營(yíng)銷陣營(yíng)的，不僅僅只有電商企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)也不甘寂寞。墨汁品牌“一得閣”在此次電商中打出一記精彩擦邊球，大戰(zhàn)爆發(fā)當(dāng)日晚10點(diǎn)半左右，“一得閣”通過其企業(yè)官方微博表態(tài)：“明天開始的 @京東商城 @蘇寧易購(gòu)@國(guó)美電器 三家價(jià)格大戰(zhàn)，如果大家在消費(fèi)過程中被算計(jì)了，你們?cè)敢馊劉強(qiáng)東 和三家企業(yè)辦公室門口潑墨的，一得閣愿意免費(fèi)提供墨汁。 ”截至15日中午，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)達(dá)到3萬(wàn)多條，品牌知名度暴漲，成為企業(yè)微博借勢(shì)營(yíng)銷典范。
14日晚上11點(diǎn)，小米手機(jī)CEO雷軍宣布“明早九點(diǎn)，小米一代手機(jī)直接降價(jià)到 1299元。過去兩周在小米網(wǎng)上購(gòu)買的用戶，返700元的現(xiàn)金券。”，這一微博發(fā)布后引起火爆轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，15日登上熱門微博榜首，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量達(dá)到16萬(wàn)。
電商價(jià)格大戰(zhàn)打到媒體雜志主編也按捺不住，14日晚23時(shí)左右，創(chuàng)業(yè)家雜志社社長(zhǎng)牛文文過新浪微博宣稱：“為慶祝創(chuàng)刊4周年，明天9點(diǎn)開始到我們的網(wǎng)上書店訂閱全年雜志5折！轉(zhuǎn)發(fā)本微博就送一期雜志！轉(zhuǎn)一次送一期！送的雜志全部包郵，5折還要包快遞！”，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)達(dá)到13萬(wàn)，引爆網(wǎng)友關(guān)注。但此微博隨即受到到網(wǎng)友調(diào)侃，“老牛要虧死”、“老牛也想不到會(huì)這么火爆吧！”更有網(wǎng)友通過微博表示：“第十二次轉(zhuǎn)發(fā)，全年的雜志有了！”某加V人士表示，“老牛這下難以下臺(tái)了！”
此外，眾多企業(yè)微博如東方財(cái)富網(wǎng)、3W咖啡、優(yōu)米網(wǎng)、58同城等與電商本不相干的企業(yè)也在消費(fèi)熱點(diǎn)，短時(shí)間之內(nèi)獲得了大量關(guān)注。如東方財(cái)富網(wǎng)CEO通過微博宣布旗下網(wǎng)站申購(gòu)或贖回基金手續(xù)費(fèi)一定全國(guó)最低；優(yōu)米網(wǎng)順勢(shì)推出劉強(qiáng)東自傳書籍等。同時(shí)，“新浪微吧”也為這次史無(wú)前例的“電商大戰(zhàn)”整理出了脈絡(luò)圖，方便網(wǎng)友了解。新浪微博一時(shí)成為眾多企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、賺取人氣、提高知名度的戰(zhàn)場(chǎng)。
從這次電商大戰(zhàn)中能看出，企業(yè)微博的運(yùn)營(yíng)已日趨成熟。從之前的轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)送禮品，到如今的借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行即時(shí)營(yíng)銷，企業(yè)微博營(yíng)銷的形式不斷豐富，也更加具有時(shí)效性與互動(dòng)性，更加符合社會(huì)化營(yíng)銷潮流。
